Retail.me führt mit ausgewählten Herstellern Interviews zu allgemeinen Themen in der Lebensmittelbranche. Den Auftakt macht Brand Award Gewinner REGIONIQUE.
Über REGIONIQUE
Die Produktfabrik GmbH ist ein junges Unternehmen, das sich auf die Entwicklung nachhaltiger Produkte und Marken spezialisiert hat. Produkte und Marken, die Sinn stiften und eine Geschichte erzählen. Neben der Begeisterung für nachhaltige Konzepte profitiert die Produktfabrik von langjähriger Lebensmittel- und Ernährungsexpertise sowie von einem professionellen Netzwerk. Hinter der Produktfabrik GmbH steckt die Unternehmerin Sabine Bingenheimer-Zimmermann, die auch schon vor ihrem Leben als Unternehmerin viele Jahre in der Lebensmittelbranche, schwerpunktmäßig in der Produktentwicklung und dem Innovationsmanagement arbeitete. Bei renommierten Unternehmen sammelte Sie in diversen Positionen im In- und Ausland wertvolle Erfahrung, die das Fundament ihrer heutigen Tätigkeit bilden. So auch das Fundament der eigenen Marke REGIONIQUE.
Mit ihrem Team schaffte es Sabine Bingenheimer-Zimmermann eine Lebensmittelmarke in hochwertiger Qualität zu positionieren, bei der sämtliche Prozesse in der gesamten Wertschöpfung nachhaltig gestaltet. Mit dem German Brand Award hat das Unternehmen den ersten Preis gewonnen. Dass REGIONIQUE den German Brand Award 2021 in der Kategorie ›Brand Impact of the Year‹ gewonnen hat, zeigt, dass Impact die Zukunft ist. Zusätzlich wurde REGIONIQUE in den Kategorien Strategie, Packaging und Nachhaltigkeit ausgezeichnet.
Frage 1: Was ist die Idee hinter REGIONIQUE
Wir bieten im Supermarkt Grundnahrungsmittel an, die auf unnötige Transportkilometer verzichten. REGIONIQUE ist damit die erste Lebensmittelmarke, die Kilometer bilanziert und sich somit trennscharf vom Wettbewerb abgrenzt. Die Herkunft sämtlicher Zutaten legen wir transparent offen. Damit festigen wir unsere Marke als Pionier im Segment „Geerntet in Deutschland“. Der Zukunftsmarkt der ganzheitlich betrachteten Regionalansätze bietet hier Handlungsalternativen, die wir umfassend nutzen. Denn längst ist der Markt der gesunden und regionalen Ernährung aus der Nische der Weltverbesserer herausgetreten. Argumente für den Verzicht von Produkten mit ewigen Transportwegen knüpfen sich an einflussreiche Trends wie den Klimawandel und die Übernahme der eigenen Verantwortung gepaart mit vollständiger Transparenz. Mit REGIONIQUE werden Lebensmittel zum Statussymbol! Denn wer REGIONIQUE kauft, kauft nicht einfach nur Haferflocken, sondern er kauft ein gutes Gewissen: gegenüber der Natur und der Landwirtschaft, gegenüber der heimischen Wirtschaft, gegenüber unseren Mitmenschen und den nachfolgenden Generationen.
Frage 2: Was sind die Hürden für Start-ups für den Eintritt in den LEH und welche Mehrwerte bietet Retail.me Ihnen hier?
Wir sind davon überzeugt, dass der globale Wandel hin zu transparenter Kommunikation in vollem Gange ist und Konsumenten zukünftig von denen kaufen, die echten Nutzen stiften. Trotz aktuell florierender Umsätze steht die Nahrungsmittelindustrie vor großen Herausforderungen, die sich vor allem aus strategischen, ethischen und ökologischen Gründen ergeben. Die größte Herausforderung ist sicherlich die Aufklärung des Handels und der Konsumenten. Überzeugen wir Konsumenten, wenn wir von Transportkilometern sprechen oder ist ihnen der Begriff viel zu technisch? Schaffen wir es, Konsumenten und Handel vom eigentlichen Wert von Lebensmitteln zu überzeugen oder gewinnt am Ende der Preisführer? Retail.me hilft uns dabei, dass wir eine intuitive Plattform erhalten und uns auf direktem Wege mit den Händlern kurzschließen können.
Frage 3: Inwiefern kann Retail.me Unternehmen dabei helfen, Produktbekanntheit zu erreichen?
Da wir ein erklärungsbedürftiges Konzept haben, das neben Nachhaltigkeit auf volle Transparenz ausgerichtet ist, benötigen wir neben den herkömmlichen Vertriebsaktivitäten eine zentrale und digitale Plattform, die uns als Hersteller von qualitativen Lebensmitteln mit den unterschiedlichen Händlern verknüpft und diese auf unseren USP aufmerksam macht. Retail.me als zentrale Plattform kann uns dabei helfen. Wir schätzen die effektive Abverkaufsförderung von Trade-Marketing- und Sales-Aktivitäten. Mit Retail.me können wir das gesamte REGIONIQUE-Produktportfolio und Aktionen zielgerichtet und direkt an Händler vermarkten, ohne durch die ganze Republik zu reisen. Durch ein agiles Aktions- und Angebotsmanagement haben wir mit einem Knopfdruck die Möglichkeit, bis zu 800 Händler zu erreichen und letztlich auch unsere Markenbekanntheit zu steigern.
Frage 4: Wie wichtig ist die Verpackung um sich von anderen Herstellern abzuheben?
Die meisten Produkte, die im Handel stehen, sind in der Regel in Plastik verpackt, egal ob bio, regional oder konventionell. Um sich von anderen Herstellern abzuheben einerseits, aber auch um einen Beitrag zu einer gesellschaftlichen Verhaltensänderung zu leisten, verpacken wir unser gesamtes Produktportfolio in Papier. Auch wenn unsere Papiertüten mit den auf Alkohol basierenden Farben deutlich teurer sind als eine Plastikverpackung, gibt es hier keine Diskussion. Wir sind getrieben von Nachhaltigkeit und Verantwortung. Das schätzt auch der Handel. Mit unserer Papierverpackung nutzen wir die Möglichkeit, ein schönes Design zu verwirklichen. Der Mehraufwand lohnt sich somit aus unterschiedlichen Perspektiven. Auch die Verbraucher geben uns ein sehr positives Feedback, das nun ganz aktuell abrundend durch den German Brand Award bestätigt wurde. Hier wurden wir für unser gelungenes Packaging ausgezeichnet.
